四十强赛万众瞩目 中国之队价值持续升温
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中国足球正在积蓄着向上的力量。
4月8日，奥运女足预选赛，中国女足排除万难在客场战胜韩国女足。这是疫情之后中国足球的首次国际性赛事，也是中国足球首次出海作战。比赛的胜利，让国内各界都感到振奋，比赛相关资讯在微博上也冲到了热搜榜前20。
中国女足客场战胜韩国队
4月20日，新赛季中超联赛将在广州开幕，最新消息显示，现场将开放约三万名观众入场。这将是疫情之后，中国国内观众规模最大的体育事件之一，甚至对于整个中国社会来说，重新坐满的足球赛场有着极强的标志性意义。
而到了5月30日，万众瞩目的世界杯预选赛亚洲区四十强赛，将在中国苏州重启。叙利亚、菲律宾、关岛、马尔代夫，将和中国男足一起，在为期半个月的赛会制比赛中，争夺进军世预赛亚洲区十二强赛的门票。
苏州四十强赛，将是疫情之后中国体育届最大规模、级别最高的国际性赛事，对于整个中国社会来说，苏州四十强赛都必然是全民讨论的话题，在疫情的大背景下，国字号球队出征，甚至有着提振全民士气与信心的作用。
目前，比赛的各项筹备措施正在紧锣密鼓的推进之中，而作为整个筹备工作的重要组成部分，中国之队以及四十强赛的商务开发工作引人关注。
"目前中国之队及四十强赛商务开发工作在有序开展过程中。在苏州赛区确定成立以后，我们即联合协会市场开发部和福特宝公司的力量，组成商务开发小组，对资源进行梳理、规划，并形成相关招商方案。同时，我们也与苏州市政府、体育局开展了紧密的商务合作，共同做好中国之队商务开发相关工作。"
值得一提的是，中国女足与韩国队比赛当天，媒体报道量就达到了48200余条。对于沉寂多时的体育产业，以及体育营销行业而言，此次苏州四十强赛的商务开发，都将是里程碑式的事件。
苏州奥体将承办四十强赛A组剩余比赛
世界杯预选赛在国内的号召力是无需赘言的，历来都是极具稀缺性的头部赛事。这不仅是球迷的节日，也是全民关注的热点事件。对于品牌客户来说，这样量级的体育比赛乃至社会焦点，是破圈传播的好机会。
2019年，中国男足在四十强赛中完成了四场比赛，其中唯一一场主场比赛安排在了广州天河体育中心。当晚体育场内座无虚席，近5万名球迷身着中国之队红色助威T恤，全场“同袍一心”为国足呐喊。
广州主场盛况
在电视机前，中国队的比赛更是获得了超高的收视率。与关岛队的主场比赛，在中心城市的收视率达1.9%，收视份额达7.07%，CCTV-5同时段收视份额登顶。该场比赛收视率峰值达2.37%，收视份额峰值达10.24%，带动CCTV-5当日中心城市收视份额达3.35%，位列前三，环比上涨75%。
世预赛成收视冠军
甚至，国足世预赛首场比赛客场对阵马尔代夫队，是在北京时间的凌晨打响，播出时间并不理想。但是赛后央视数据显示，中心城市收视率仍破1%，收视份额高达16.25%。
互联网上中国男足也成为了当晚最大的话题之一，与关岛的这场比赛，一度冲上了微博热搜第四。让很多习惯在微博上看娱乐新闻的网友，见识了中国队的热度。
品牌商显然不会错过这样的机会。像恒驰汽车、马牌轮胎等品牌共襄盛举，为中国之队加油。甚至到了菲律宾、马尔代夫这些客场，众多中国品牌也一同出海，包下了客场场边广告，把客场变成了主场。可见品牌商对中国之队影响力的认同。
客场也都是中国品牌广告
此次苏州四十强赛，又和过去的比赛有很大的不一样。在疫情的影响之下，中国体育产业以及体育营销行业，经历了长时间的沉寂。如今，随着国内疫苗接种比例不断攀升，社会秩序将进一步恢复。体育行业也蓄势待发。
本次四十强赛，是过去一年多来在境内举办的最有影响力、最具价值的国际级赛事之一。对于中国体育来说，这也许是全面扭转态势的关键赛事。而放到更大的背景中考虑，世预赛这样级别的赛事，这也是对外展示中国抗疫成果的最好窗口。各种因素叠加，此次苏州四十强赛是如此特别。
中国vs关岛
显然，这种关注，也必然会投射到参与的品牌身上，让传播效果水涨船高。
中国之队商务组负责人向体育大生意表示：“目前洽谈中的品牌客户表现出了浓厚的兴趣，并与我们充分交流更多激活营销模式，预计未来一到两周将有更多实质性的突破。我们希望联手更多品牌商共同搭建这一承载民族荣誉感、自豪感的中国体育盛事。”
另外，由于疫情的关系，原本时间跨度较长的赛制被改成了集中赛会制比赛，对于参与的品牌来说反倒是一大利好。
4月1日晚，亚足联更新2022卡塔尔世界杯亚洲区预选赛四十强赛赛程，国足4场比赛分别为5月30日对阵关岛队，6月3日对阵马尔代夫队，6月9日对阵菲律宾队，6月15日对阵叙利亚队。对于球迷来说，从5月底开始，每周都有一场国足的关键比赛看，可谓是足球节日。
如此密集的比赛安排，将十分有利于品牌的集中曝光。中国之队商务组负责人认为：“赛会制相对集中，场地和时间都较为固定，可以在一段时间内持续贡献热度和关注度，对于商业价值的提升作用明显。”
而且，对比起之前主客场制比赛来说，中国队所在的小组剩余比赛全部安排在苏州，大大加强了中国之队商务组对主场商业权益的掌控，相信这一次的商务开发工作，会让品牌商感到物超所值。
“主客场的商务开发有本质的不同，亚足联四十强赛赛场的所有商务权益均归属主场承办协会所有。我们在客场没有太多操作的空间，而在主场我们可以为赞助商做更多的回报呈现。这次比赛中国所在小组在苏州进行，对我们来说是利好的消息。”
为了冲击卡塔尔世界杯，中国队进行了全方位的改变与升级。球员阵容方面，中国队进行大胆地革新，各方新兴力量的加入，让中国队的阵容十分齐整。而主帅李铁接手国足后，也成功激发出了国足崭新的精神面貌。
李铁本人如此形容球队的斗志：“最近一年能感觉到，所有球员对国家队越来越珍惜，来国家队的愿望很强烈，每天的训练比赛大家真的很努力。”
中国队主帅李铁
从竞技的角度看，中国队虽然并未占据出线的最有力位置，但根据目前的整体形势，中国队的命运是牢牢地握在自己手上的。而且主场作战，以逸待劳，同时赛程刚好由易到难，各方有利因素汇聚，中国队上下对于出线前景信心十足。
而且，中国足协在近期对职业足球进行了一连串改革，理顺了国家队、俱乐部、球员等各方关系，给中国足球带来了全新气象。所以品牌方若能在此时携手中国队，将大概率迎来一段中国队的上升周期。
当然，从过去几年的实际情况来看，中国之队的商务开发和中国队的成绩相关度并没有外界想象中得高。“从客户的反馈来看，其利益并不受比赛成绩的影响。”
毕竟，赞助中国队并不仅仅是简单的商业行为。任何时候，中国队这三个字都有着特别而无可替代的含义。“国家队的赞助是非常不同的。我们还是希望能够和更多的赞助商携手，共同伴随国家队成长。”
为了回馈赞助商，中国之队商务开发工作组也透露，将提供灵活、多样的方案以满足品牌的需求。
一方面，中国之队会结合赛会制和苏州体育场馆的特点，为赞助商提供一系列定制化服务。给予赞助商一些特定的权益呈现，达到较为理想的赞助效果。另一方面，此番将对国足的赛场广告进行拆分，这意味着将开放更多机会，尽力促成更多的合作。
至于最让人关心的合作价格，相关负责人的回应也非常坦诚。“究竟在什么价位上，应该放到市场上去评估，让市场给出最终的判断。当然我们现阶段国家队开发还远没有到达最顶峰，还有很大提升的空间。”
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